Opakowanie silniejsze niż reklama?

 

A opakowanie pozostaje przed naszymi oczami.

Bierzemy je do ręki, oglądamy, otwieramy, a często później stawiamy na półce w domu. Staje się częścią naszego doświadczenia z marką. Dlatego nowoczesne opakowanie to nie tylko sposób na ochronę produktu, ale również ważne narzędzie komunikacji.

Jak opakowanie buduje rozpoznawalność marki

Dobrze zaprojektowane opakowanie z identyfikacją marki pomaga:

• przyciągnąć uwagę do produktu;
• wyróżnić go na tle konkurencji;
• przekazać charakter marki;
• wywołać emocje;
• stworzyć rozpoznawalny wizerunek;
• podkreślić jakość i pozycjonowanie produktu.

Kolor, kształt, materiał, faktura, tłoczenie, lakierowanie czy uszlachetnianie folią wpływają na sposób, w jaki odbierana jest marka.

Elementy te mają szczególne znaczenie w przypadku opakowań premium, gdzie klient ocenia nie tylko sam produkt, ale również całe doświadczenie związane z jego użytkowaniem.

Opakowanie jako narzędzie marketingowe

Reklama przyciąga uwagę do produktu, natomiast opakowanie kontynuuje komunikację marki bezpośrednio w momencie zakupu.

Klient widzi opakowanie na półce, bierze je do ręki, ogląda projekt i otwiera pudełko. Jeśli opakowanie wyróżnia się i odpowiada charakterowi marki, doświadczenie to może pozostać w pamięci na dłużej.

Dlatego projektowanie opakowań warto traktować jako część strategii marketingowej, a nie tylko sposób na estetyczne wykończenie produktu.

Ukrpol produkuje opakowania kartonowe dla różnych kategorii produktów, a także opakowania premium z wykorzystaniem nowoczesnych technologii uszlachetniania, w tym tłoczenia i folii.

Opakowanie jest częścią marki

Silna marka składa się z wielu elementów, a opakowanie jest jednym z nich. Chroni produkt, przyciąga uwagę i jednocześnie przekazuje charakter marki.

Reklama może przyciągnąć klienta do produktu. Opakowanie pomaga mu zapamiętać markę.

Ukrpol — kiedy opakowanie staje się częścią marki.