Jeden Tag sehen wir Dutzende Werbebotschaften: Banner, Videos, Anzeigen und Beiträge in sozialen Medien. Die meisten davon verschwinden bereits nach wenigen Minuten aus unserem Gedächtnis.

 

Doch Verpackungen bleiben vor unseren Augen.

Wir nehmen sie in die Hand, betrachten sie, öffnen sie und stellen sie zu Hause ins Regal. Dadurch werden sie zu einem Teil unserer Erfahrung mit einer Marke. Moderne Verpackungen sind deshalb mehr als nur ein Schutz für das Produkt. Sie sind auch ein wichtiges Kommunikationsinstrument.

Wie Verpackungen die Markenbekanntheit stärken

Gut gestaltete Markenverpackungen können:

  • Aufmerksamkeit auf das Produkt lenken;
  • es von Wettbewerbern abheben;
  • den Charakter der Marke vermitteln;
  • Emotionen auslösen;
  • ein wiedererkennbares Markenbild schaffen;
  • die Qualität und Positionierung des Produkts unterstreichen.

Farbe, Form, Material, Haptik, Prägung, Lackierung und Folienveredelung beeinflussen dabei maßgeblich die Wahrnehmung einer Marke.

Besonders wichtig sind diese Elemente bei Premium-Verpackungen, bei denen Kunden nicht nur das Produkt selbst, sondern auch die Erfahrung mit der Verpackung bewerten.

Verpackung als Marketinginstrument

Werbung macht auf ein Produkt aufmerksam. Die Verpackung setzt die Markenkommunikation direkt am Verkaufsort fort.

Der Kunde sieht die Verpackung im Regal, nimmt sie in die Hand, betrachtet das Design und öffnet die Schachtel. Wenn die Verpackung auffällt und zum Charakter der Marke passt, kann dieses Erlebnis nachhaltig im Gedächtnis bleiben.

Deshalb sollte Verpackungsdesign als Teil der Marketingstrategie betrachtet werden und nicht lediglich als Gestaltung des Produkts.

Ukrpol produziert Kartonverpackungen für verschiedene Produktkategorien sowie hochwertige Premium-Verpackungen mit modernen Veredelungstechnologien, darunter Prägungen und Folienveredelung.

Verpackung ist Teil der Marke

Eine starke Marke besteht aus vielen Elementen, und die Verpackung ist eines davon. Sie schützt das Produkt, zieht Aufmerksamkeit auf sich und vermittelt gleichzeitig den Charakter der Marke.

Werbung kann Kunden zum Produkt führen. Verpackungen helfen ihnen, die Marke im Gedächtnis zu behalten.

Ukrpol — wenn Verpackung zum Teil der Marke wird.