Каждый день мы видим десятки рекламных сообщений: баннеры, видео, объявления, публикации. Большинство из них исчезает из памяти уже через несколько минут.
А упаковка остается перед глазами.
Мы берем ее в руки, рассматриваем, открываем, ставим дома на полку. Она становится частью нашего опыта взаимодействия с брендом. Именно поэтому современная упаковка — это не только способ защитить продукт, но и важный инструмент коммуникации.
Как упаковка работает на узнаваемость бренда
Хорошо продуманная брендированная упаковка помогает:
- привлечь внимание к продукту;
- выделить его среди конкурентов;
- передать характер бренда;
- вызвать эмоцию;
- сформировать узнаваемый образ;
- подчеркнуть качество и позиционирование продукта.
Цвет, форма, материал, фактура, тиснение, лакирование или фольга — каждая деталь может работать на общее восприятие бренда.
Особенно важны эти элементы для премиальной упаковки, где покупатель оценивает не только продукт, но и сам опыт взаимодействия с ним.
Упаковка как инструмент маркетинга
Реклама привлекает внимание к продукту, а упаковка продолжает коммуникацию непосредственно в момент покупки.
Покупатель видит ее на полке, берет в руки, рассматривает дизайн, открывает коробку. Если упаковка выделяется и соответствует характеру бренда, этот опыт может остаться в памяти надолго.
Поэтому дизайн упаковки стоит рассматривать как часть маркетинговой стратегии, а не просто как оформление продукта.
В Ukrpol производят картонную упаковку для различных категорий продукции, а также премиальную упаковку с использованием современных технологий отделки, включая тиснение и фольгу.
Упаковка — часть бренда
Сильный бренд состоит из множества деталей, и упаковка — одна из них. Она защищает продукт, привлекает внимание и одновременно передает его характер.
Реклама может привести покупателя к продукту. Упаковка помогает ему запомнить бренд.
Ukrpol — когда упаковка становится частью бренда.
